ในยุคที่โซเชียลมีเดียกลายเป็นศูนย์กลางข่าวสาร พฤติกรรมการเสพข้อมูลของผู้คนได้เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง เรามาดูกันว่า เทรนด์ปัจจุบัน แนวโน้มในอนาคต ช่วงเวลา Prime time ของแต่ละแพลตฟอร์ม ตลอดจนกลยุทธ์ในการการผลิตคอนเทนต์ที่เหมาะสมในยุคนี้เป็นอย่างไร
เทรนด์การเปิดรับข้อมูลข่าวสารผ่านสื่อ ณ ปัจจุบัน
ปัจจุบันผู้คนจำนวนมากหันมาใช้สื่อโซเชียลมีเดียเป็นช่องทางหลักในการติดตามข้อมูลข่าวสาร ทั้งข่าวการเมือง เศรษฐกิจ สังคม ไลฟ์สไตล์และความบันเทิง โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เติบโตมากับอินเทอร์เน็ต มักเลือกเสพข้อมูลจากแพลตฟอร์มที่เข้าถึงง่าย อัปเดตรวดเร็ว และโต้ตอบได้ เช่น Facebook, X (Twitter), Instagram, TikTok และ YouTube นอกจากนี้ ผู้คนยังนิยมรับข้อมูลที่สั้นกระชับและเข้าใจง่าย เช่น คลิปวิดีโอสั้น อินโฟกราฟิก หรือโพสต์ที่มีภาพประกอบชัดเจน ทำให้การเล่าเรื่องในเชิงสรุปประเด็น หรือเจาะประเด็นเฉพาะ กลายเป็นที่นิยมมากกว่าการอ่านข่าวยาว ๆ แบบดั้งเดิม
แนวโน้มการเปิดรับข้อมูลข่าวสารผ่านสื่อในอนาคต
ในอนาคตสื่อโซเชียลจะยังคงเป็นสนามหลักในการแข่งขันนำเสนอข่าว แต่รูปแบบคอนเทนต์จะเปลี่ยนไปอย่างต่อเนื่องและมีนัยสำคัญ เช่น
AI และอัลกอริทึม จะเข้ามามีบทบาทในการคัดกรองและส่งต่อข้อมูลที่ “ตรงใจ” ผู้ใช้งานมากขึ้น
วิดีโอสั้นและไลฟ์สด จะยังคงเติบโต โดยเฉพาะบน TikTok, Instagram Reels และ YouTube Shorts
ข่าวเชิงเจาะลึก (Explainer Content) จะกลับมาได้รับความนิยม เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือท่ามกลางข้อมูลล้นหลามและข่าวปลอม
ผู้คนจะเลือกติดตามครีเอเตอร์ หรืออินฟลูเอนเซอร์ข่าวสาร มากกว่าตัวสำนักข่าวโดยตรง เพราะมองว่าเป็นการเล่าเรื่องที่จับต้องง่ายและเป็นกันเอง
Prime time ของการบริโภคข้อมูลข่าวสารผ่านสื่อโซเชียล
แม้ว่าผู้ใช้โซเชียลจะออนไลน์แทบตลอดเวลา ทว่าช่วงพีคที่มีปริมาณการเสพข่าวสารมีมากที่สุดของแต่ละแพลตฟอร์มมีดังนี้
Facebook: ช่วงเช้า เวลา 07.00 – 09.00 น. และช่วงค่ำ เวลา 19.00 – 21.00 น. มักเป็นเวลาที่ผู้ใช้เปิดเช็กข่าวและอัปเดตสถานการณ์ประจำวัน
X (Twitter): เป็นแพลตฟอร์มเรียลไทม์ การเสพข่าวสารพุ่งสูงในช่วงเหตุการณ์ด่วน เช่น การเมือง กีฬา หรือดราม่าออนไลน์ แต่โดยรวมแล้วช่วงพีคจะอยู่ที่ช่วงพักกลางวัน เวลา 12.00 – 13.00 น. และค่ำ เวลา 20.00 – 22.00 น.
Instagram: ผู้ใช้มักเสพข้อมูลเชิงไลฟ์สไตล์ แฟชั่นและบันเทิง โดยช่วงพีคจะอยู่ในช่วงบ่าย เวลา 12.00 – 14.00 น. และหัวค่ำ เวลา 18.00 – 20.00 น.
TikTok: มีแนวโน้มการใช้งานสูงสุดในช่วงค่ำถึงดึก เวลา 20.00 – 23.00 น. เพราะผู้ใช้ชอบดูวิดีโอสั้นเพื่อผ่อนคลาย แต่ข่าวเชิงสาระก็เริ่มเติบโตในแพลตฟอร์มนี้
YouTube: การเสพเนื้อหายาวนิยมช่วงค่ำ เวลา 19.00 – 22.00 น. โดยเฉพาะคอนเทนต์รีแคปข่าว รายการวิเคราะห์ หรือสารคดีสั้น
การผลิต Content ที่เหมาะสมกับสื่อโซเชียลในยุคปัจจุบัน
เพื่อให้สามารถเข้าถึงผู้บริโภคข่าวสารได้อย่างมีประสิทธิภาพ คอนเทนต์ควรถูกออกแบบตามพฤติกรรมของแต่ละ
Facebook: สรุปประเด็นสั้น กระชับ พร้อมภาพ อินโฟกราฟิก หรือไลฟ์สดอัปเดตสถานการณ์
X (Twitter): นำเสนอแบบรวดเร็ว มีแฮชแท็กชัดเจน เพื่อให้เข้าร่วมวงสนทนาเรียลไทม์
Instagram: ใช้ภาพและวิดีโอที่มีความสวยงาม พร้อมแคปชันที่กระตุ้นอารมณ์และการแชร์
TikTok : ทำคอนเทนต์วิดีโอสั้น เล่าเรื่องเข้าใจง่าย ใช้เสียง ดนตรี และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
YouTube: ลงคอนเทนต์ยาว เช่น สรุปข่าวเชิงลึก วิเคราะห์ หรือสารคดี ที่ช่วยสร้างความน่าเชื่อถือและภาพลักษณ์ผู้เชี่ยวชาญ
Prime time ของการบริโภคข้อมูลข่าวสารบนโซเชียลไม่ได้สำคัญเฉพาะแค่ช่วงเวลาเท่านั้น แต่ยังหมายถึง การจับจังหวะพฤติกรรมผู้ใช้และการออกแบบคอนเทนต์ที่เหมาะสมกับแพลตฟอร์ม ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญในการทำให้ข้อมูลข่าวสารหรือคอนเทนต์ที่ผลิตออกมา สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงตามวัตถุประสงค์และมีประสิทธิภาพ
อ้างอิง
We Are Social & DataReportal. (2025). Digital 2025: Global Overview Report.
Hootsuite. (2024). Social Media Trends Report 2024.
ภาพ: กุลจิรา หนูชนะ
